Agence DDB

Quelques mots d’introduction :

Comme vous allez le voir, l’idée de cette campagne était

de faire croire qu’un particulier achetait de l’espace télévisé

pour s’adresser à sa femme qui venait de le quitter.

Cela était plausible puisque selon ses dires,

l’homme venait de gagner au Loto.

Il était prévu que chaque jour, cet homme s’adresserait

à sa femme toujours sur la même chaîne avant le journal de 20h

pendant une semaine. Sans logo ni marque pour signer ces films.

Soit un plan média de 7 passages en tout jusqu’à

la révélation finale, où le public découvrirait alors qu’il s’agissait

d’une publicité pour le Loto. Notre but était évidemment

que les médias relaient cette histoire à notre place.

Le lendemain du passage du premier film, le standard

de la Française des jeux fut submergé d’appels provenant

de tous les grands médias. Ce fut un véritable raz de marée :

journaux télévisés, radios, presse quotidienne, presse magazine,

émissions de divertissement, tous voulurent interviewer

ou recevoir en plateau l’homme qui, le premier, avait utilisé

un média jusque-là réservé à un usage grand public

à des fins personnelles.

Tous les grands médias s’apprêtaient à parler

de notre gagnant du loto … Quand soudain !

Le président de la Française des jeux changea d’avis la veille

du passage du premier film, demandant à ses équipes

de révéler directement aux journalistes qu’il s’agissait en fait

d’une publicité pour le Loto et que l’histoire était

inventée de toute pièce.

Adieu le buzz. Terribles regrets.